Spot di Natale 2025

Sì sì, è di nuovo quel periodo dell’anno. Ho ricevuto ancora qualche messaggio diretto chiedendo “ne verrà fuori qualcosa?”, ma in questi giorni devo cercare il momento giusto per scrivere il mio rapporto annuale. Occupato con altre cose (leggi: il mio datore di lavoro blocca Reddit).

Un altro motivo per cui ci è voluto un po’ più di tempo è perché ho visto gli spot pubblicitari di quest’anno e avevo bisogno di riprendere fiato. Non perché sono rimasto a letto per una settimana a piangere per una trama patetica del PLUS, ma al contrario. La qualità quest’anno non è buona. Per fortuna i supermercati non utilizzano ancora una grande quantità di intelligenza artificiale nelle loro pubblicità, ma cavolo, l’AI Slop di McDonalds (ora giustamente vietato) e la Coca Cola non sono davvero niente di cui lamentarsi.

Come ogni anno limito il mio reportage agli annunci dei supermercati, anche se spesso valgono anche quelli di HEMA e Kruidvat.

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PIÙ https://www.youtube.com/watch?v=pttPtqUJpQc

Bene, li ho già menzionati, quindi inizierò con i PLUS. Conosciuto per gli spot pubblicitari natalizi quasi cinematografici che ti attraversano l’anima con temi come il lutto, la tristezza, la solitudine, l’addio e i legami familiari difficili. A PLUS sono così bravi a dire addio che l’anno scorso hanno salutato la loro agenzia pubblicitaria e hanno avviato un concetto con un team di freelance su una sorta di “imprenditore di supermercato impegnato a livello locale”. Non ho davvero capito. All’inizio di quest’anno si è dimesso anche il responsabile marketing della PLUS. Ciò non migliora gli spot pubblicitari. Un breve riassunto:

Iniziamo con uno scatto: la piazza del paese chiusa per festività. Persone, luci sugli alberi, atmosfera. Un po’ verde, un po’ rosso. I colori del Plus. Un coro canta.

Uno scatto in una posizione interna. Facce strette, come se questi giovani stessero per prendere d’assalto la spiaggia della Normandia durante il D-Day.

Di nuovo fuori, più allegria, anche il BOA canta insieme.

Poi riceve il segnale, l’interruttore gira. Wow, che spettacolo. Le luci del Plus si accendono.

Là irrompe il battaglione dei dipendenti dei supermercati. Carpaccio, torta gelato e qualunque spazzatura venga gettata sul tavolo. Un pezzo di medaglione di maiale dall’aspetto piuttosto grezzo. Volti sorridenti, tutti chiacchierano e sono felici. Tenetevi tra le braccia, divertitevi insieme, cantate. Il cane si unisce, spuntino, forchetta, bla bla bla.

Ebbene, cosa penso? Un’occasione persa per dare il massimo Salvare il soldato Ryan andare con un reggimento di impilatori di scaffali invece di un centesimo e una dozzina di divertimento. Speriamo meglio l’anno prossimo.

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AH https://www.youtube.com/watch?v=jaseXfA3vQM

Vediamo come andranno le cose all’Albert Heijn quest’anno.

In breve: non va bene. L’anno scorso AH era uno dei miei preferiti. Ma il tema “Last Christmas” si è rivelato piuttosto letterale, è stato l’ultimo Natale che abbiamo potuto trascorrere con Ilse e la sua famiglia. Una pubblicità con un sacco di WHAM e un po’ di Tommie dentro. Fermati al tuo apice, per così dire.

Il direttore del supermercato Ilse ha passato il testimone a Jeroen van Kongingsbrugge, alias “Daan”. Jeroen è un esperto rappresentante del marchio nella professione pubblicitaria. Ho iniziato come venditore di automobili presso Citroen, Overtoom è passato a Manutan (vite in affitto gratis nella mia testa, non ho idea del perché) e ora ad Appie.

Non guardo la TV lineare, quindi questa è stata la prima campagna per me in cui l’ho visto in azione. Quindi è iniziata un po’ di confusione, perché Daan/Jeroen, con le orecchie a punta, sta come una specie di schiavista nel laboratorio di Babbo Natale, tenendo in riga gli altri elfi. È questo il suo lavoro secondario oltre a gestire i supermercati? Guardiamo oltre…

Si realizzano palline di Natale di tutte le forme e dimensioni. Renne, oliebollen, elfi urlanti, Babbo Natale e ovviamente un criceto. “Sono per mio fratello all’Albert Heijn.” Dove sta andando?

Nella scena successiva, Jeroen è vestito di nuovo da Daan nell’Albert Heijn. L’AHCU (Albert Heijn Cinematic Universe) non sta diventando meno confuso. Mostra con orgoglio le sue palle a un gruppo di bambini. Palle di Natale, eh?

“Mio fratello è un elfo, lavora per Babbo Natale”, dice Daan. Ora il centesimo scende. Una magica pallina di Natale a forma di criceto fa l’occhiolino. Poi Daan incontra suo fratello su FaceTime e lo invita per le vacanze.

Molte domande. Come può Daan essere un umano e suo fratello un elfo? O anche Daan è in realtà un elfo a cui sono state rimosse le orecchie a punta? Sono a favore dei diritti dei trans e cose del genere, sono sinceramente interessato a questo. Oppure la madre di Daan è un elfo e il padre un umano e il fenotipo dell’elfo è legato a un allele recessivo? E le magiche palline di Natale nel negozio sono responsabili in termini di sicurezza alimentare?

Beh, non sono ancora convinto di Daan/Jeroen, vediamo come se la caverà nei prossimi anni.

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JUMBO https://www.youtube.com/watch?v=56oDbbNRFuI

Poi: il Jumbo. Frank e Maaike sono ancora gli unici valori permanenti in mezzo a noi. Nel corso degli anni ci hanno regalato una vasta gamma di storie, dai divertenti errori al realismo magico con pupazzi di neve viventi. Quest’anno attingeranno di nuovo all’ultimo barile.

Madre Maaike guarda vecchie foto e riflette sul suo ragazzo del liceo, Roderick. Nome ben scelto, sai subito che tipo di carne hai in serbo. Un flashback al passato, quando Frank non era ancora un uomo duro e mascolino, ma un ragazzo timido che doveva guardare la sua cotta scherzare con qualcun altro agli spogliatoi.

Frank è un po’ incazzato, quindi torna da quel Roderick, che borbotta mentre una stella cadente vola nella notte buia. Il suo desiderio diventa realtà, perché quando torna a casa c’è un’auto sportiva nel vialetto e le sue chiavi non entrano più nella porta d’ingresso.

Guarda dalla finestra, c’è quel bel Roderick con un maglione drappeggiato sulle spalle, che forma una famiglia con Maaike. L’interno cambiato, con il suo candelabro di cristallo e l’albero di Natale d’argento, è più Veerkampje che spazzatura di vecchi soldi, ma qualunque cosa.

Non era questa l’intenzione, Frank rivuole sua moglie! Irrompe, corre in cucina e spacca un biscotto a forma di stella. Con quella stella cadente annulla il suo desiderio precedente. Fortunatamente, ha di nuovo la sua Maaike e la sua famiglia. Tutto è bene quel che finisce bene, cena di Natale.

Mi lamento spesso degli spot Jumbo, ma quest’anno sarò un po’ più gentile. Con tutti i cambiamenti nel mondo, voglio che alcune cose rimangano come sono, incluso questo iconico duo pubblicitario. La sceneggiatura di questo spot era piuttosto divertente, la recitazione di Frank che rompe i biscotti in cucina come una specie di Grinch è migliore di quella che mostra normalmente in Ferry. E mi piacerebbe anche vedere ritornare il personaggio di Roderick.

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LIDL https://www.youtube.com/watch?v=fiJSTh9IHKA (Versione britannica perché quella olandese non è online)

La Lidl. Questo discount tedesco (mi piacciono le allitterazioni) aveva parecchi toppers e floppers, ma erano memorabili. Purtroppo la sede centrale vicino a Stoccarda ha deciso che, nell’ottica del risparmio sui costi, non verranno più create campagne locali. Di conseguenza, anche nei Paesi Bassi siamo trattati con una serie di scene natalizie senza senso raccontate insieme da una ragazza.

In breve: vediamo una ragazza seduta sul retro dell’auto. Un autobus le passa accanto. Con persone vestite da stelle di Natale. Una voce fuori campo. Cosa rende il Natale così speciale? Siamo un po’ più gentili l’uno con l’altro. Poi un montaggio della ragazza e della sua famiglia. Persone sedute in un ristorante. Uno scatto al supermercato. Le cose stanno facendo scorta. “Le persone pensano l’una all’altra”, dice la ragazza. Due vecchiette si abbracciano. Preparare uno spezzatino. Saluti. Persone sull’autobus che si guardano ancora bene. Un pezzo di roast beef che scivola sul tavolo. “Se potessi festeggiare il Natale tutti i giorni”, pensa la ragazza, “la vita sarebbe migliore”.

Spazzatura senza ispirazione.

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ALDI https://www.youtube.com/watch?v=WZ5IIjPHUlQ

Di solito lascio Aldi per ultimo perché spesso pensano molto ai costi, il che significa che la pubblicità di solito non è molto buona. Vediamo cosa hanno inventato quest’anno.

Un uomo e sua moglie (con le labbra pesantemente spruzzate) camminano per Aldi. Sembra vagamente familiare, ma ho dovuto cercarlo su Google. Quindi questo è Andy van der Meijden con sua moglie Melisa. Comunque, Andy sta facendo shopping ad Aldi. “Guarda quanto è economico. Non è normale”, dice. Da noi puoi festeggiare il Natale tutto il mese, dice un impiegato del supermercato. Sembra musica per le orecchie di Andy, festeggiare il Natale tutto il mese. Andy ha un grande sorriso per tutta la pubblicità. Quasi spaventoso.

Inizia il mese festivo. Carpaccio per colazione a letto. Mi piace abbastanza il carpaccio, ma non voglio pensarci a colazione. Le sue figlie ricevono un pranzo al sacco con involtini di maiale e altre cose culinarie. Non sembrano molto contenti, anche se non si legge molta emozione sui loro volti a causa del botox. Huppa, il postino riceve qualche bottiglia di bollicine. Andy è seduto sul tavolo sul divano con un set da gourmet sulle ginocchia. Bel lavoro. Festeggia tutto il mese. Mangiare!

Aldi si è impegnata un po’ di più quest’anno rispetto al passato, si può dire. Il concetto è piuttosto carino, penso che Andy abbia segretamente parecchi fan nel paese. Agli olandesi piace l’affare, questo messaggio arriva.