Marchio del Regno Unito e conoscenza del mercato locale

Le scelte di localizzazione del team marketing di Next sono stimolanti. All’Estonia viene offerta una pagina in inglese e russa. È del tutto comprensibile da un punto di vista commerciale, dal momento che la gestione dei contenuti in lingua russa copre un gran numero di piccoli mercati dell’Europa orientale e la lingua estone non ripagherà mai, ma è in qualche modo triste vedere la bandiera del nostro paese sopra tale lingua opzioni. 🙁

A livello di emozioni, sembra che io sia stato emarginato in quanto estone (Jessver, sembro già un po’ della genZ…). C’è stato anche un piccolo errore relativo al marchio e il processo di acquisto è rimasto incompiuto.

Morale della favola: il targeting pubblicitario in mercati così sensibili come quello dell’Estonia deve essere molto preciso e ben ponderato. Se FB non mi avesse offerto un annuncio in russo, non avrei notato affatto il dilemma della lingua e in questo momento passerei il mio tempo a digitare i numeri delle carte di credito, senza perdere tempo su Reddit.