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Come se niente fosse, ma il capo del consiglio ospedaliero nominato politicamente pubblicizza i suoi servizi con argomenti chiaramente medici. Perché gestisce un salone di bellezza.

La stessa Liina Normet considera l’intera storia seguente un attacco da parte di rivali politici invidiosi.

E certamente ha in parte ragione. L’attenzione di Ekspres sulla persona di Normet è stata attirata, tra gli altri, dai rivali del suo attuale partito nazionale.

Ma Normet è ancora la presidente del consiglio dell’ospedale centrale di Ida-Tallinn. Questa è una posizione molto importante. Spetta al capo del consiglio verificare se l’ospedale è ancora gestito come vuole il proprietario, la città di Tallinn. E per aiutare a trovare tutto ciò che non va in ospedale.

E attualmente si discute anche della fusione di tutte le istituzioni mediche appartenenti alla città di Tallinn. Sono i capi dei consigli ospedalieri a svolgere un ruolo significativo in questo processo. Devono attuare la volontà politica.

Secondo Normet, il fatto che lui e la sua famiglia si siano trasferiti a Dubai rende le persone gelose.

È possibile, ma almeno alcuni di loro alzano il sopracciglio per il modo in cui Normet gestisce la propria attività e le ha dato impulso con il fatto di far parte del consiglio dell’ospedale.

Bella vita

Liina Normet è davvero ovunque. Nel frattempo a Dubai. Poi a Tallinn. Consiglio Comunale. Consiglio ospedaliero. Per tenere una conferenza sulla nutrizione. “Poltrone” in vendita. E così via.

Diviso anche in diversi partiti politici. Al Partito riformista (membro 2008–2013), a Sotsi (2013–2018), a Estonia 200 (2018–2020), a Estonia 200 (2020–2023), a Sotsi (dal 2023 ad oggi).

Come se niente fosse, ma il capo del consiglio ospedaliero nominato politicamente pubblicizza i suoi servizi con argomenti chiaramente medici. Perché gestisce un salone di bellezza.

La stessa Liina Normet considera l’intera storia seguente un attacco da parte di rivali politici invidiosi.

E certamente ha in parte ragione. L’attenzione di Ekspres sulla persona di Normet è stata attirata, tra gli altri, dai rivali del suo attuale partito nazionale.

Ma Normet è ancora la presidente del consiglio dell’ospedale centrale di Ida-Tallinn. Questa è una posizione molto importante. Spetta al capo del consiglio verificare se l’ospedale è ancora gestito come vuole il proprietario, la città di Tallinn. E per aiutare a trovare tutto ciò che non va in ospedale.

E attualmente si discute anche della fusione di tutte le istituzioni mediche appartenenti alla città di Tallinn. Sono i capi dei consigli ospedalieri a svolgere un ruolo significativo in questo processo. Devono attuare la volontà politica.

Secondo Normet, il fatto che lui e la sua famiglia si siano trasferiti a Dubai rende le persone gelose.

Forse, ma almeno alcuni di loro alzano le sopracciglia per il modo in cui Normet gestisce la sua attività e le ha dato una spinta con il fatto di far parte del consiglio ospedaliero

Ufficio per la pubblicità

Tuttavia, Normet si è promossa anche in modo diverso. Nel momento in cui Ekspress ha contattato Normet, sul sito web del suo salone di bellezza c’era, ad esempio, un testo pubblicitario per la formazione offerta, in cui Normet si intitolava “Presidente del consiglio di amministrazione dell’Ospedale Centrale di Tallinn Est”.

Cioè il consiglio, non il consiglio.

“Oh, ecco qualcosa di cui devi parlare con lui”, è sinceramente sorpreso un importante politico municipale.

Secondo Normet, per preparare questi testi, però, viene impiegato uno specialista di social media, che non è stato lui a scriverli.

Il presidente del Consiglio non pensa che evidenziare una posizione legata all’ospedale significhi promuovere con la sua posizione un business privato: “Qui è puramente una descrizione di chi sono. Se dà davvero fastidio a qualcuno, posso toglierlo da lì.”

Ed è quello che ha fatto Normet.

L’intera attività di marketing di Normet a volte assomiglia a una pubblicità di TopShop se vista di lato.

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Normet, ad esempio, promuove molto attivamente la stessa formazione nutrizionale sui social media: “A proposito, il 14 ottobre terrò una conferenza serale super calda e super utile per donne calde sopra i 35 anni in Estonia”.

“Io do moltissimi suggerimenti utili. La metà di questo evento è esaurita in due giorni. Comprati un biglietto perché è semplicemente fantastico. E questo tappeto, le donne che abbiamo, sono così così sexy.

Ma non è tutto.

“Ti do molti consigli sulla salute, consigli sull’alimentazione, sulla perdita di peso, ti trasmetto tutte le mie migliori conoscenze. Inoltre offro offerte scontate esclusive, tieni gli occhi aperti!”

Non è la prima volta che Normet organizza un proprio corso di formazione nutrizionale. Era passato meno di un giorno dal corso precedente, quando Normet aveva già annunciato: “Poiché l’evento era così popolare, la gente ha scritto che avrebbe voluto partecipare, ma non poteva, quindi abbiamo già inserito un nuovo link!”

Grosso margine o no?

Normet, che ha lavorato per molti anni anche come responsabile vendite e marketing, è visibilmente bravo nelle vendite.

Ad esempio, nel salone di bellezza Normet è possibile acquistare un dispositivo per 45 euro, che sul sito dell’azienda si chiama rassodante per viso e collo.

Può ringiovanire la pelle, ridurre le rughe e alleviare l’infiammazione della pelle.

Sembra un gadget davvero meraviglioso? Ekspress non sa se aiuterà contro tutto ciò che è stato promesso.

Tuttavia, chiunque può ordinare esattamente lo stesso gadget dal gigantesco negozio online cinese Aliexpress. Lì costa 5 euro invece di 45.

E sembra che il gadget apparentemente nove volte più caro stia andando bene. Quando Normet lo ha promosso sul suo account sui social media in agosto, ha dovuto pubblicare delle scuse il giorno successivo.

“Dopo il mio video di ieri, abbiamo esaurito il magazzino. Ma le nuove macchine sono già state ordinate oggi. Arriveranno tra circa quattro settimane. Ne ho ordinati un numero limitato, quindi affrettatevi a fare il vostro ordine!”, ha annunciato il politico-imprenditrice-deputato comunale.

Lo stesso Normet osserva che la sua azienda sicuramente non acquista nulla da Aliexpress. L’attrezzatura viene acquistata direttamente dai produttori.

Normet spiega a Ekspres anche il reale margine di profitto del dispositivo. Non divulgheremo segreti commerciali, ma diremo che il prezzo di acquisto del dispositivo, secondo Normet, è superiore ai miseri cinque euro di Aliexpress. Allo stesso tempo, però, è molte volte inferiore a 45 euro.

Secondo l’imprenditrice, il prezzo di acquisto del prodotto deve comprendere anche le spese di trasporto, l’IVA, i dazi doganali, l’affitto del magazzino, le utenze, la gestione del sito web, gli stipendi dei dipendenti, ecc. E in caso di problemi deve essere pronto a sostituire il dispositivo.

Fa l’esempio di una pizzeria, dove gli ingredienti possono costare 2 euro, ma una pizza costa 10 euro. Perché le materie prime rappresentano solo una piccola parte del costo totale.

Ekspress non sa quanto sia grande il margine di profitto reale per la vendita di tali gadget. E non è neanche il caso di chiederlo: è un segreto commerciale di ogni imprenditore.

Altrimenti si potrebbe giudicare dal rapporto annuale, ma il salone di bellezza Normet è così fresco che non ha ancora dovuto presentare un rapporto.

Affermazioni mediche

Una cosa sono gli affari. Normet può fare molto se vuole. E chiedi tutti i soldi che vuoi per ogni prodotto. L’Estonia è un paese libero. A differenza della Cina, dove vengono prodotti questi prodotti, il governo estone non limita in alcun modo le attività commerciali.

Nessuno vieta a Normet di lanciare appelli sui social media per acquistare l’apparecchio, che lui stesso definisce una “sedia” con pagamento a rate: “Fino alla fine di settembre, questo efficientissimo apparecchio costa 50 euro in meno sul sito. Puoi anche acquistare questo dispositivo a rate.”

Tuttavia, il modo di vendere tutta la roba è un’altra cosa.

Prendiamo ad esempio lo stesso “vasino”. Il dispositivo, il cui nome ufficiale sul sito web del salone di bellezza Normet è dispositivo per l’allenamento dei muscoli del pavimento pelvico. Nel negozio online cinese Temu lo stesso dispositivo viene venduto, tra l’altro, come “dispositivo per il trattamento dell’incontinenza urinaria femminile”.

In effetti, Normet pubblicizza che tratta anche l’incontinenza urinaria: “Funziona davvero. Cura l’incontinenza urinaria, migliora la qualità della vita sessuale, previene il prolasso uterino. Questo dispositivo è anche per gli uomini. Negli uomini tratta i problemi di erezione e aiuta anche con i problemi di eiaculazione. In entrambi i casi: chi arriva troppo presto o chi non arriva affatto.”

“Ti cambierà la vita!”, promette.

E sottolinea nella clip pubblicitaria di avere anche la competenza per valutare tutto questo: “Parlo direttamente così com’è. Sono un medico da 20 anni e ve ne parlo in un linguaggio semplice.”

Normet si è davvero laureata come infermiera al Tallinn Health Care College. Gli piace sottolinearlo anche nel suo lavoro di presidente del consiglio: “Ho ancora la competenza di uno specialista. Pertanto, non esiste solo un politico che non abbia un’istruzione o un’esperienza lavorativa in questo campo”.

Tuttavia, parlare di 20 anni di esperienza come operatore sanitario è chiaramente esagerato. Secondo la biografia di Normet, ha lavorato come ostetrica per un breve periodo, ma è successo quasi 20 anni fa.

Successivamente si è occupato di marketing, vendite e affari generali. Sì, commercializzava dispositivi medici, ma se questo possa essere considerato un professionista medico è un’altra questione.

Inoltre, Ekspress non è competente per valutare gli effetti medici dei dispositivi venduti da Normet.

In effetti, sono pochissime le persone in Estonia che sanno valutare l’efficacia, ad esempio, del “vasino”. La Società dei medici di famiglia dice a Ekspres che questo può essere fatto solo da un fisioterapista specializzato in muscoli del pavimento pelvico.

E sono professionisti così impegnati che Ekspres non è riuscito a ottenere un loro commento all’inizio della settimana. Non ci resta quindi che affermare che Normet non ha la formazione adeguata, ma né l’imprenditrice né Ekspres hanno la competenza per valutare l’efficacia del prodotto che vende.

Lo stesso Normet chiede a Ekspress di non pubblicare questo articolo: “Apprezzerei davvero se non toccaste i miei affari. Non è vero e ha un effetto molto, molto negativo.”