Podcast in Italia, 18 milioni di ascoltatori nel 2025: l’analisi con i generi e podcast preferiti

Per la giornata mondiale del podcast (che era ieri se ben ricordo) ecco l’analisi del mercato italiano:

Dal 2018 ad oggi, gli ascoltatori di podcast sono aumentati del 75%: è quanto emerge dalla ricerca di NielsenIQ per Audible

La fotografia scattata dalla ricerca NielsenIQ rivela che nel 2025 gli italiani ascoltano di più e più frequentemente. Guardando alla durata, mediamente una sessione di ascolto dura oltre 28 minuti, 4 minuti in più rispetto allo scorso anno. Se ci si focalizza invece sulla frequenza, emerge che l’ascolto avviene quasi 9 volte al mese: cresce anche la percentuale di coloro che considerano il podcast un appuntamento settimanale (62%), mentre per ben il 16% è un’abitudine quotidiana. Gli ascoltatori assidui sono in prevalenza uomini, tra i 25 e i 34 anni ed equamente distribuiti per tutto il Paese.

Quando bisogna decidere se premere play o no, sono determinanti alcuni elementi: la tematica (80%), il genere (69%) e il narratore (58%). Le principali leve di ascolto sono l’approfondimento di un argomento specifico insieme alla volontà di informarsi (46%) e la curiosità verso nuovi contenuti (40%). Anche per questo motivo, i podcast sono considerati un valido supporto agli studenti per approfondire tematiche di studio (53%). La classifica dei generi preferiti nel 2025 vede il crime (41%) al primo posto seguito da quelli di storia e politica (39%), benessere (33%) e fiction (24%). Tra i format, svettano i podcast di approfondimento (47%), di informazione (42%) e d’inchiesta (40%) seguiti poi da quelli di intrattenimento (32%). Il 97% ascolta prevalentemente in italiano (mentre il 65% ascolta solo in italiano); sale la percentuale (32%) di chi ascolta in inglese. La ricerca rivela anche un interesse per gli spin-off di libri, show televisivi e teatrali, film o graphic novel che se trasformati in podcast sono apprezzati dal 16% del campione. I protagonisti preferiti per queste nuove avventure collaterali, sono i personaggi principali, apprezzati dal 55% degli intervistati. Un buon 45% non ha però paura di innovare e seguirebbe volentieri le avventure dei personaggi secondari.

l’ascolto preferito è quello che si fa a casa (73%) e durante gli spostamenti (62%), soprattutto in macchina (37%), camminando per strada (28%) e sui mezzi pubblici. Nella frenesia quotidiana, i migliori momenti per i podcast sono quando si rientra dal lavoro, nel weekend e prima di dormire.

Ed ecco quindi ai primi 10 dei titoli più ascoltati sulla piattaforma di Audible:

1. >Rancore (Gianrico Carofiglio)
2. >Storie brutte sulla scienza, ma peggio (Barbascura X)
3. >La trilogia di Licanius: Serie completa (James Islington)
4. >Le grandi battaglie della Storia (Alessandro Barbero)
5. >Nero come il sangue (Massimo Picozzi, Carlo Lucarelli)
6. >Maxi: Il processo che ha sconfitto la mafia (Roberto Saviano)
7. >Buio (Pablo Trincia)
8. >Crac! La storia del caso Parmalat (Pablo Trincia, David Chierchini)
9. >650 al minuto: L’incredibile storia del Kalashnikov (Roberto Saviano)
10. >Effetto Eco (Adriano Barone, Luca Blengino)

Io devo dire che vivo ascoltando podcast e negli ultimi 9 anni ho passato 1 anno e mezzo ininterrottamente a sentire podcast e non ho mai sentito nessuno di quei 10 =D nel senso che proprio non li ho mai sentiti nominare.