“ChatGPT sta uccidendo l’identità del marchio”: i poster generati dall’intelligenza artificiale stanno invadendo i supermercati
https://rmc.bfmtv.com/conso/alimentation/chat-gpt-tue-l-identite-des-enseignes-les-affiches-generees-par-l-ia-envahissent-les-supermarches_AN-202607280379.html
di Andvarey
21 commenti
Bah tiens…
Et vu que c’est le sujet, si vous aimez vous moquer des affiches de commerce entièrement faites à l’IA qui n’ont aucun sens, je vous conseille de faire un tour sur r/IaCaca, ils ont de très belles trouvailles
C’est pas plutôt le signe d’un usage naïf de l’IA ?
Je veux dire que derrière ces affiches j’imagine des gens qui ont fait une requête simple et similaire aux autres, sans donner de directive en terme de style. Du coup tout se ressemble.
toppings, snacking, on en parle ?
Le pire selon moi c’est l’usage dans les pubs à la télé.
De gros entreprises qui ont les moyens d’acheter un encart à une heure de grande écoute ont pas les moyens de faire une pub avec des vraies voix et de vrais effets spéciaux ?
Boarf par rapport aux affiches cheap sur fond blanc pour une promo sur les fraises… Ça s’adresse a monsieur et madame tout le monde, qui s’en foutent du rendu IA
Et bientôt les mêmes supermarchés vont se plaindre que leurs affiches n’attirent plus l’œil…
Oui mais tu comprends, Carrefour et Auchan c’est des petites boutiques familiales qui n’ont pas les moyens de payer un graphiste…
J’en vois des fois avec des fautes d’orthographe. Je crois qu’il n’y a pas mieux pour se faire une mauvaise pub. ça fait pas sérieux, ça ne donne clairement pas envie d’acheter.
Le groupe assure que des projets sont en cours “pour aller plus loin dans la personnalisation aux clients dans le respect du cadre juridique”
Cool trop hâte d’avoir 5 cameras qui te track et analyse tes patterns pour te proposer des “promos” custom dans le respect du cadre juridique.
Ca fait un très long moment que je ne vais plus sur UberEats mais la dernière fois que j’y ai fais un tour, certaines enseignes mettaient avec fierté une image générée par IA…
A partir du moment où le restaurant a la flemme de prendre une photo, j’aurais tout les doutes qu’ils ont aussi la flemme sur l’hygiène du restaurant.
Même les petits commerces le font (boulangerie, boucherie, garage, etc…).
Et on retrouve toujours la même forme de présentation
Pour travailler avec la communication des entreprises, c’est fou comment ils sont rapidement passés du cassages de couilles avec leur identité graphique à respecter à la lettre à ce genre de merdes insipides qu’on voit tellement partout
Je me demande comment ça se passe au Japon. De l’IA plein le métro, ça me ferai fuir. Tsukihi ?
Oh mon dieu ! Qu’est-ce qu’on va bien pouvoir devenir sans l’identité des enseignes…
Une loi devait pas passer pour ça ? Juste que la mention ça être obligatoire
D’un côté les affiches de supermarché on s’en branle relativement fort. C’est vraiment un exemple insignifiant des dommages de l’IA.
On en parlait sur le FL, ce qu’ils disent pas c’est que pour que ce soit pas trop dégueu il faut une image de référence, sinon tu vas avoir tes baguettes avec des angles de caméra mal fichus. Ce qu’ils font c’est un croquis de ce qu’ils veulent et ensuite ils balancent ça dans l’IA avec un prompt qui fait la forme et les couleurs.
Au bout du compte c’est vraiment du boulot, pas sûr qu’ils y gagnent tant que ça. Je pense que ça nuit plus aux photographes qu’à ceux qui mettent en page, mais leurs photos de baguettes ont des chances d’être les mêmes que celles du concurrent.
En plus selon la police de caractères que l’IA va sélectionner, certaines ont des licenses à plusieurs milliers d’euros, ils peuvent se faire attaquer en justice pour contrefaçon.
Il faut vivre avec son temps
D’un côté je comprends qu’un responsable dans un magasin utilis l’IA pour générer une affiche one-shot pour une offre ponctuelle (pleins d’exemples sur r/lacaca ) sans s’emmerder avec un graphiste, un imprimeur et des allers-retours de validation. C’est rapide, pas cher et ça fait basiquement le job.
Par contre si c’est des campagnes nationales avec juste un peu de perso par magasin, là ça passe par une direction marketing et par une agence de comm’ et dans ce cas-là c’est vraiment lamentable d’utiliser l’IA, surtout de cette manière.
Je précise que je suis graphiste depuis plus de 25 ans, dans le marketing et à mon compte, et que j’utilise quotidiennement l’IA mais uniquement pour améliorer des photos (changer un cadrage, retoucher les éclairages…), pas pour la création.
Du coup c’est pas chatgpt qui tue l’identité des enseignes, mais les enseignes qui demandent toutes le même slop basique.