E se avessimo reso illegale la pubblicità? [Et si on rendait toute publicité illégale ?]
https://simone.org/advertising/
di guilamu
E se avessimo reso illegale la pubblicità? [Et si on rendait toute publicité illégale ?]
https://simone.org/advertising/
di guilamu
19 commenti
Traduction IA + moi :
Et si on rendait toute publicité illégale ? C’est une idée si audacieuse qu’elle n’a jamais été évoquée dans le débat public.
La simple suggestion semble tellement en dehors de la fenêtre d’Overton qu’elle rendrait l’idée de bombarder des ouragans raisonnable (comme certains politiciens l’ont proposé).
Mais pourquoi ? C’est tout à fait logique. Les incitations financières à créer du contenu numérique addictif disparaîtraient instantanément, tout comme les mécanismes permettant aux acteurs commerciaux et politiques de concevoir des bulles personnalisées qui déforment la réalité :
* Les titres accrocheurs, les listes et les systèmes de marketing affilié perdraient toute valeur du jour au lendemain.
* Les plateformes algorithmiques comme Instagram et TikTok, qui exploitent et monétisent l’attention en détruisant la jeunesse, perdraient leur fondement économique.
* Facebook, X, Google, YouTube—tous cesseraient d’exister sous leur forme actuelle.
Les entreprises publicitaires ne se réguleront jamais elles-mêmes—c’est comme espérer que des dealers d’héroïne rédigent des lois sur les drogues.
Réfléchissez à ce qui s’est passé depuis 2016 : les populistes exploitent les marchés publicitaires pour contourner les gardiens traditionnels des médias et diffuser des messages sur mesure à des audiences vulnérables. Les acteurs étrangers font de même, ciblant du contenu clivant pour fracturer notre tissu social le long de lignes de faille existantes.
**Interdire la publicité contribuerait à protéger et revitaliser nos esprits et notre démocratie.**
Même en tant qu’annonceur (et surtout en tant qu’annonceur), je suis convaincu que rendre la publicité illégale est la meilleure chose que nous puissions faire pour notre monde aujourd’hui. Plus que le contrôle des armes. Plus que lutter contre le changement climatique. Plus que réduire le prix des œufs.
Supprimer ces outils avancés de manipulation obligerait tout le monde—politiciens inclus—à revenir à la réalité. En interdisant la publicité, la machine de l’illusion de masse perdrait son carburant le plus addictif et toxique.
**Toute forme de publicité payante ou tierce deviendrait illégale. Point final.**
Cette idée semble relever de la science-fiction parce que vous y êtes tellement habitué qu’imaginer un monde sans publicité revient à demander d’interdire la gravité. Pourtant, l’humanité a vécu sans les formes actuelles de publicité pendant 99,9 % de son existence. Le bouche-à-oreille et les réseaux communautaires fonctionnaient très bien. Les sites web propriétaires et les communautés en ligne pourraient désormais améliorer cela.
L’argument traditionnel en faveur de la publicité—qu’elle fournit aux consommateurs des informations nécessaires—n’est plus valide depuis des décennies. Dans notre monde saturé d’informations, les publicités manipulent mais n’informent pas.
Mince, je m’attendais pas à être un jour un modéré sur ce sujet. Alors, j’irais pas jusqu’à l’interdiction générale, mais : tout ce qui est pub pour enfants, tout ce qui n’est pas une présentation réaliste des qualités d’un produit, on interdit. Ça ratisse déjà large, ça laisse l’opportunité pour les bons produits de se faire mieux connaître, ça me semblerait être un bon compromis.
Mais qu’on tolère à ce point de se faire triturer le cerveau à notre insu par des professionnels de la manipulation de masse, **et que ça cible aussi des gamins**, ça me rend dingue.
Comme l’a dit Alpha Wann : ” qualité en guise de promo “
J’aimerais tellement. Déjà, comme dit, c’est complètement predatoire et immoral. Mais quel vaste gâchis, en plus …
Franchement si on me donnait le pouvoir magique de changer un truc dans le monde ben je choisirais ça, interdire toute forme de publicité. Parce que ça bien longtemps qu’on est passé de la gentille publicité de papa et maman a une machine infernale de propagande consumériste. Moi perso ça me bute, mais j’ai l’impression que c’est une pensée encore vraiment minoritaire.
Radicale extrémiste take perso: Je souhaiterais rendre l’influence illégale, a la manière des paquets unique de cigarettes + pas de publicité, mais pour tout les produits.
Les méthodes d’influence basées sur la psychologie ou les neurosciences et ré-appropriées par le marketing sont trop efficaces pour ignorer la guerre cognitive que nous font les entreprises, au détriment de notre bien être et au profit de leur thune.
C’est la citation du pdg de Netflix “notre principal concurrent est votre temps de sommeil” qui m’a radicalisé.
Dans les discussions sur ce sub, chaque fois que je vois quelqu’un poster un slogan publicitaire en guise de réponse, ce qui n’est heureusement pas très fréquent, je suis systématiquement consterné. Récemment, on a même eu notre premier ministre Bayrou qui s’est exprimé comme ça. Le matraquage publicitaire est tel, que dès le plus jeune âge, les enfants répètent comme des automates des slogans qu’ils ont entendus et réentendus, et réentendus, et réentendus à la télé où sur une vidéo en ligne. C’est affligeant cette accoutumance institutionnalisée.
Je n’ai qu’un conseil, à la télé, dès que la publicité arrive, changez de chaine. Ne regardez jamais de publicité. Jamais. C’est un cancer de l’esprit. Désintoxiquez-vous.
Les pages jaunes et la notoriété du bouche-à-oreille devraient suffire pour trouver ce dont vous avez (vraiment) besoin.
J’ai rien contre dans l’absolu, mais est-ce que tout le monde serait prêt à payer pour absolument tous les services qu’il utilise sur internet ? Payer pour avoir une adresse e-mail perso, payer pour utiliser un moteur de recherche, payer pour accéder à reddit, etc ? On le voit bien ici, dès qu’une source journalistique essaie de s’affranchir du modèle publicitaire et met ses articles derrière un paywall, on est au moins 15 à demander à quelqu’un de bien vouloir faire péter le paywall.
On pourrait aussi arrêter la responsabilité limitée des investisseurs dans les entreprises et facturer aux producteurs le ramassage des déchets identifiés comme venant de chez eux grâce à la marque (exemple les sac macdo ou les bouteilles de soda le long des routes)
“Et si on s’attaquait aux symptomes plutot qu’aux causes ?”
je pense pas qu’interdire totalement soit possible ni même totalement souhaitable, mais par contre les réguler un max pour forcer un rebattage des cartes, ça pourrait être pas mal.
En plus d’interdire certaines qui visent des populations trop vulnérables. Pourquoi pas une taxe/contribution des boites de pub (*Production et diffusion*) en fonction d’un Score social : Pires sont tes clients plus ton score sera élevé et plus tu paiera…
Par exemple, tu produits ou diffuse des pub pour :
* Des paris en lignes ou la FDJ–> +12 points (*Si on ne les interdit pas tout simplement*)
* Une voiture –> +9 [+5 si électrique]
* De la (mal)bouffe –> +5 à +1 selon le produit
* Du sport –> [+2 à -3]
* Une offre culturelle –> (-3)
* Messages d’utilité publique –> (-5)
* La SPA –> (-6)
* Les restaus du coeur –> (-7).
Ils vont vite diminuer avec leurs pires clients et diminueront leurs prix voire même feront du pro-bono pour les organisations bénéfiques pour la société afin de réduire leurs taxes/contributions.
Beaucoup de dépenses de publicité sont faites par des marques qui cherchent à maintenir leurs parts de marché face aux concurrents. De ce point de vue là, c’est une guerre commerciale stérile, où chaque entreprise dépense des millions à cause des autres. Si on interdisait à Pepsi et Coca de faire leur guéguerre, ce serait beaucoup d’argent économisé, par exemple. Ce type de publicité pourrait être restreint largement, ce qui permettrait aux employés des agences de marketing de faire quelque chose de plus productif.
La où, économiquement parlant, la publicité est beaucoup plus utile, c’est pour la promotion des produits novateurs. La recherche et développement, c’est cher et très risqué. Sans marketing, ça le deviendrait encore plus et ce serait les entreprises établies qui en bénéficierait largement et qui aurait aussi moins de pression pour innover et devenir plus efficients.
Où se situe la limite? Difficile à dire, c’est pour ça que c’est difficile à réguler.
Mon rêve
La pub c’est nécessaire, l’interdire serait complétement idiots et finalement ne ferait qu’accroitre le pouvoir des marques deja bien établies.
Par contre augmenter les regulations et rendre accessible à de plus petits acteurs ; oui, mille fois oui.
Idée extraordinaire qui ne nuirait pas aux entreprises, mais au contraire les aiderait.
C’est un peu comme les armes nucléaires.
Il en faut, parce que les concurrents en ont. Et s’ils en font plus il faut escalader. S’il était faisable de les faire disparaitre, chaque était économiserait des milliards qui pourraient aller ailleurs.
Ah moins de tout payer, je pense que ça nous arrange bien tous la pub. Puis avec Adblock sur Firefox, perso sur internet je me sens pas dérangé plus que ça par la pub
Pour protéger nos yeux, nos oreilles et notre temps de cerveau disponible, je recommande l’adhésion à Résistance à l’Agression Publicitaire, l’asso française qui milite pour la fin de la pub. Ils sont très impliqués sur les sujets des autocollants « Oui Pub », sur les bâches publicitaires sur les gros chantiers, sur la dépendance des villes à la pub pour leur mobilier urbain, etc…
https://antipub.org/
J’aime pas la pub, mais attention aux effets pervers si on l’enlève completement.
Je parle pas de devoir payer pour plus de chose qu’avant, mais plutôt sur l’impression que les business trouveront des moyens plus discret de faire de la communication.
Quand je dis ça, je pense à l'[astroturfing](https://fr.wikipedia.org/wiki/Astroturfing) par exemple, où on se fait passer pour une association de consommateur.
On peut penser aussi a des placements de produits dans les films et séries qui viennent finalement polluer le récit, qui sont de plus en plus présent maintenant qu’on ne regarde quasi plus la télé gratuite: https://leclaireur.fnac.com/article/180067-enquete-le-placement-de-produit-a-lere-des-series-et-du-streaming/
Rendre légal la publicité, c’est un peu comme rendre légal le lobbying : c’est un aveu d’échec d’un côté, mais moyen de réguler, de le rendre visible et de contenir sont influence.
Attention, je ne veut absolument pas promouvoir la publicité, mais je dis juste que c’est tellement ancré qu’il faut s’attendre à pas mal de changement inattendus et pas forcément en bien, donc ça doit bien se préparer.
Non alors déjà non parce que je travaille dans la pub et donc j’ai besoin de ce job merci.
Mais surtout vous réalisez pas en fait combien vous comptez sur la pub en fait, pour vous dire quel film est sorti, quelles chaussures acheter, quand ce jeu vidéo que vous attendez va sortir , ou partir en vacances ..
Vous seriez perdu sans la pub.
Ce que vous détestez c’est les mauvaises pub intrusives. On est tous d’accord.
Mais la pub en général vous adorez ça sans le savoir
Merci d’être venu à mon TED talk