Ne ho sentito parlare di recente "controverso" La pubblicità che Sia ha pubblicato con una famiglia in cui l’uomo era nero. https://www.hn.se/halands-affarer/starka-reaktion-pa-sia-glass-sommarkampanj-.73bba0-c18a-4d99-b04f-082d824be242
A volte quando vedi tali articoli puoi immaginare che possano esagerare sul razzismo. In questo caso, ho letto i commenti, sia su Facebook che su X. Si è scoperto che gli articoli non si sono davvero esagerati, i commenti erano cattivi e non parliamo neanche di pochi commenti. Tutto da "Sveglia", "Torna a casa", "La Svezia viene distrutta"mm allora era anche la pubblicità con il latte "Hamid"che è diventato anche un problema abbastanza recentemente.
Ancora una volta, ci imbattiamo nello stesso tipo di commenti. "Sveglia", "La Svezia viene distrutta"e poi solo altri commenti sul perché non c’erano svedesi sul pacchetto di latte: https://www.tv4.se/artikel/3dv0oewievhkby86valdfx/mjoelkdraengen-hamid-traeder-fram-efter-arlas-kriteerade-namnval
L’ultimo esempio non riguarda specificamente la Svezia, ma che lo stesso tipo di commenti si verificano quando viene rilasciato un nuovo gioco e i personaggi principali sono donne: https://www.moviezine.se/nyheter/josef-fores-forsvarar-woke-anklagelser-om-split-piction
Per dare un po ‘di background su di me, sono nato qui in Svezia. Entrambi i miei genitori nascono anche qui in Svezia, ma provengono dal Medio Oriente. Non sono religioso e parlo solo svedese e inglese. Ho un nome europeo e cognome svedese. Nessuno in famiglia è religioso e celebriamo tutte le vacanze svedesi. Il motivo per cui lo parlo è perché dopo tutto ciò, non sarò mai visto come uno svedese considerando il mio aspetto. Se fossi stato in una di queste situazioni, esattamente lo stesso odio sarebbe arrivato a modo mio.
Questa domanda è probabilmente la maggior parte per coloro che si sentono frustrati da queste pubblicità, così come per te che potrebbe conoscere qualcuno che ha menzionato sentimenti negativi su questo o simili. Le persone in queste pubblicità, cosa devono fare per non essere "Sveglia"? Da quando sono cresciuto qui in Svezia e questo è tutto ciò che so, mi sembra il mio paese personalmente. Se vedo una donna, una persona nera o bianca in una pubblicità, un gioco o nelle notizie, allora non sento nulla. Non c’è rabbia o irritazione che si accumula nel cervello. Probabilmente non ne ero nemmeno consapevole fino a quando non ho iniziato a vedere che divenne sempre un "cosa". Le persone si lamentano sempre che le persone che vengono qui non sono integrate, ma non appena finiscono nelle notizie, la tempesta di odio sembra accadere abbastanza rapidamente. Non capisco davvero cosa significhi che una persona dovrebbe essere in grado di sentirsi integrata mentre ottengono merda qualunque cosa facciano.
Sia glass kampanjen och liknanade situationer, vad är problemet egentligen?
byu/BlommN97 insweden
di BlommN97
18 commenti
Jag ser det som att detta är rasism där de försöker förklä det som någon “anti-woke” rörelse
Är själv svensk sedan flera hundra generationer tillbaka. Ser svenskt ut, har ett svenskt namn osv. Allt det där som en typiskt “svensk” ska vara.
Jag fattar heller inte grejen. Visste inte ens att det var en kontrovers angående denna reklamen innan jag såg detta inlägg. Varför skulle Sverige vara förstört för att en mörkhyad person tycker om glass?
svenskar tror de är överlägsna, både kulturellt och biologiskt, vilket är nonsense. det är egentligen bara korkad rasism du ser/hör.
Folk blir upprörda av sådana reklamer ofta för att det rör vid deras identitet och världsbild, även om de kanske inte själva är helt medvetna om det. När reklamfilmer konstant visar blandade par eller familjer med olika etniciteter, uppfattas det av vissa som ett “politiskt budskap” snarare än bara representation av produkten eller tjänsten man vill sälja.
Det bryter mot normen och det speglar *faktiskt* inte heller verkligheten. Personligen tycker jag det mest blir ***löjligt*** och ***uttjatat*** att de inte kan ha två vita, eller två svarta, i en reklam. Jag har sett reklamfilmer där det är en svart man, vit kvinna och de har ett gemensamt barn som är sydostasiatiskt. Hur många förhållanden ser egentligen ut så? Svaret är: ytterst få.
Jag vill också påpeka att det ofta handlar om samma roller. Mannen ska vara svart, kvinnan vit och är det ett adopterat barn ska det vara från öst/sydostasien. Varför kan det inte vara en asiatisk man, svart kvinna och vitt barn ibland? Eller bara asiater ibland? Eller bara latinamerikaner?
Jag förstår mig inte på folk som sprider hat på sociala medier, men jag kan förstå varför folk börjar tröttna på att allt *måste* innehålla blandade etniciteter konstant. Det är inget fel att ha en helsvensk man och kvinna. Och det är heller inget fel att ha två svarta, eller två östasiater. Ha lite variation ibland, förhelsike 🙂
Förövrigt är jag själv från en släkt som är så mixad den bara kan bli.
Jag tror att känslan är att det mängden reklamer med en svart man och vit kvinna är klart överrepresenterad i förhållande till hur vanlig en sådan konstellation är i Sverige, och att det därför görs medvetet av något manipulativt skäl. Om det faktiskt bygger på fakta eller inte är en annan sak.
*Siaglasskampanjen / Sia-glasskampanjen
Syftet med reklamerna är ju att skapa ilska också, de vet om att de gör folk förbannade. All reklam är bra reklam osv. Att du reagerar som du gör är jättebra reklam för deras glass.
Annars så brukar ju glass bara vara något som medelålders smala kvinnor i karriären ägnar sig åt i de flesta reklamer. Det och choklad.
Kan faktiskt inte komma på nån glassreklam där glassen konsumeras av en vuxen man nu när jag tänker efter
Gällande kvinnor i spel så är det nog många killar som tycker spel är “deras” hobby och den ökande mängden kvinnokaraktärer ger dom en känsla av att något tas från dom.
Med svarta i reklam är det nog en kombination av att många tycker det är synd hur mycket sämre Sverige har blivit av invandringen och vill inte bli påminda i kombination med att det känns artificiellt när det är ovanliga kombinationer (svart man, vit kvinna) som visas medans vanligare kombinationer (vit man, östasiatisk kvinna) inte visas.
Idiotiska rasistiska kommentarer är så klart fel och ska fördömas. Däremot är det patetiskt att man kört under snart 20 år denna kampanj med svart man vit kvinna. Är det så man lär folk att det bör vara eller? Blir du tillfrågade som ”rasifierad” om att vara med i reklam så vet du att du är tillfrågade pga din hudfärg och inget annat. Jag undrar om marknadsavdelningen som gjort samma sak för 20e gången är stolta och kan visa upp sina ”rasifierade” män i sina reklamer som om de vore cirkusdjur. Denna hudfärgsfixering är djupt pervers och man kan tycka att den borde försvinna snart. Sverige är dock fullt med lättpåverkade byfånar som hejarklack så det slutar väl inte. Vem kollar ens på reklam?
Jag bryr mig väl inte speciellt mycket om hudfärgen på folk i reklamfilm.
Jag stör mig otroligt mycket på barnprogram där alla i familjen pratar olika dialekter dock. Vafan är det med det?!
Alltså först och främst, jag är inte rasist men haha. Jag är jugge som växte upp på 90-talet med folk både från Ghana och Somalien, utöver Serbien, Bosnien, Kroatien, Albanien. Vilket ärligt talat, de fyra sistnämnda är en mer sällsynt mix än de två första. Iaf i vår kultur där hemma. Men här i Sverige var vi alla invandrare, vi var alla blattar, vi hade det gemensamt.
Så för mig är svarta ansikten inget konstigt, jag har ätit hos dem, deras mammor har skällt ut mig lika väl som sina egna söner.
Men trots det så observerar jag att massmedia i Sverige verkar överdrivet obalanserat. Jag får känslan att varenda reklambyrå försöker göra exakt samma sak, överkompensera med pinsam skenhelighet.
Hellre hade jag sett att de faktiskt anställer minoriteter med tillsvidareavtal än att de har modeller i reklamfilmer som är minoriteter. För jag undrar hur det ser ut på deras kontor, om det är en likadan fördelning där som det är i reklamfilmerna de producerar.
Massmedia ska helst vara en representation av vårt samhälle men det känns som att många olika företag och reklambyråer i jakten på att visa upp minoriteter har skapat en skev helhetsbild.
För egen del förlorar jag inte någon sömn över sånt där, men jag stör mig ändå lite på det.
Varje sån där reklam, eller när man bytt den vita och rödhåriga karaktären i en Netflix-serie till en afrikan, eller när företaget man jobbar på lanserar något kommunikationsmaterial med massa olika etniciteter som lyser med sin frånvaro på kontoret är en del av en zeitgeist i samhället. Det är så fint att visa sin tolerans och visa att man är för mångfald och inkludering. Varje enskild reklam i sig är oproblematisk, men sammantaget visar ju reklambranschen upp en helt verklighetsfrånvänd bild av vad Sverige är och hur det faktiskt ser ut. En familj med svart man och vit kvinna är en raritet, men tittar man på TV skulle man kunna få intrycket av att det är en mycket vanlig parkonstellation i Sverige. Förmodligen finns det inte **en enda** bonde (alltså förstått som en som äger och driver en mjölkgård) i hela landet som heter Hamid.
Det är som någon slags potemkinkuliss alltihop. Det är helheten som gör det provocerande. Också faktumet att det ligger ett så vansinnigt hyckleri under det hela också. Alla de som är verksamma i de här branscherna som håller på med detta bor i vita medelklassreservat och deras enda kontakt med mångkulturen är deras hyperassimilerade grannar och kollegor från Iran och Balkan, om ens det.
**Jag tycker att de som skriker efter SIA-glass reklam är inte fascister** men situationen påminner mig om några citat från Umberto Ecos Ur-Fascism (tyvärr på engeksla, wokespåk11!!!!)
>
5. Besides, disagreement is a sign of diversity. Ur-Fascism grows up and seeks for consensus by exploiting and exacerbating the natural *fear of difference*. The first appeal of a fascist or prematurely fascist movement is an appeal against the intruders. Thus Ur-Fascism is racist by definition.
>6. Ur-Fascism derives from individual or social frustration. That is why one of the most typical features of the historical fascism was the *appeal to a frustrated middle class*, a class suffering from an economic crisis or feelings of political humiliation, and frightened by the pressure of lower social groups. In our time, when the old “proletarians” are becoming petty bourgeois (and the lumpen are largely excluded from the political scene), the fascism of tomorrow will find its audience in this new majority.
>7. To people who feel deprived of a clear social identity, Ur-Fascism says that their only privilege is the most common one, to be born in the same country. This is the origin of nationalism. Besides, the only ones who can provide an identity to the nation are its enemies. Thus at the root of the Ur-Fascist psychology there is the *obsession with a plot*, possibly an international one. The followers must feel besieged. The easiest way to solve the plot is the appeal to xenophobia. But the plot must also come from the inside: Jews are usually the best target because they have the advantage of being at the same time inside and outside. In the U.S., a prominent instance of the plot obsession is to be found in Pat Robertson’s *The New World Order*, but, as we have recently seen, there are many others.
Jag hoppas när jag äter glass, kommer att finnas några Scanners-typ shit. Rejäl Carrie at the prom med Piggelin.
Att man lägger märke till ett mönster inom hur stora företag väljer att tolka “mångfald” i sin marknadsföring är inte rasistiskt. Det är ju inte precis som att de som jobbar med marknadsföring bara väljer etniciteterna ur en hatt, då hade vi ju sett alla möjliga olika kombinationer istället för bara en.
Det är en otroligt framgångsrik reklam. Personligen kunde jag nog inte bry mig mindre om vilka modeller/skådespelare som är i en reklamkampanj men allt det här ståhejet har gett Sia uppmärksamhet i flera veckor nu. Bra strategi av pr-avdelningen.
Varför är det aldrig en vit man i sextioårsåldern med en thailändsk kvinna i trettioårsåldern i dessa reklamer? Det ör ju faktiskt en blandning som är vanlig i Sverige.
Svaret är att det är vira kvinnor som arbetar på reklambyråer och de hatar denna blandning mer än polio. Denna blandning får absolut inte marknadsföras eftersom dessa thailändska kvinnor är en konkurrent till de vita kvinnorna på dejtingmarknaden.
Okej, så om man ska fokusera på blandningar som inte är vanliga eller representativa i samhället, varför har man då aldrig dessa blandningar:
Vit man med burkaklädd kvinna
Vit man med somalisk kvinna
Två homosexuella muslimer
Etc
Svaret på den är att det skulle bli massa gnissel med detta. Folk hade blivit upprörda. Kombinationen svart man och Vit kvinna är den blandning som är minst problematisk just nu och därmed lättast att använda för att uppnå de pk-poäng man vill åt.
Jag bryr mig inte överhuvudtaget. Bryr mig mer om vilken glass de levererar.
Människorna i reklamen påverkar inte det.
Min pappas föredetta fru däremot, herrejävlar. Går i taket av det. Delar inlägg på sociala medier om att hon saknar tiden när det fanns en hel vit familj i reklamen.
Hon har nyligen gått med i svenska kyrkan, hängt upp en svensk flagga utanför sin dörr och är väldigt noga med att alla ska veta det. Också lagt SD blomman som profilbild.
Okej, jag fattar att det blev kontroversiellt. Låt gömma mig bakom något skottsäkert och förklara:
* **SIA:** Det är absolut utan några som helst tvivel en väldigt tydlig trend av att i reklamer använda svart man + vit kvinna. Varför? Troligen pga att vita kvinnor står för majoriteten av hushållsköp så det är en demografi man vill marknadsföra mot. Men man vill också signalera att man är för mångfald m.m. så om man inte är så modig att man marknadsför med ett HBTQ par så behöver man en man som inte är vit. Varför man just väljer en svart man istället för vilken annan etnicitet som helst vet jag inte. Det får man väl fråga företaget som gjorde reklamen åt sia. Men det är något skumt med tanke på antalet svarta i Sverige i jämförelse med ett antal andra icke-vita etniciteter.
* **Hamid:** Tycker man är otroligt naiv om man inte förstår att Hamids etnicitet hade stor roll i att man ville marknadsföra med just honom, av samma anledning som ovan. Signalera att man är för mångfald och visa andra grupper än etniska Svenskar att ens produkter är för dem också.
* **Kvinnor i spel:** Även här, otroligt tydlig trend av att man väljer kvinnor i huvudroller i spel. Säkert har det med att man vill ha tillväxt och man vill marknadsföra mot kvinnor.
* **Bonus:** Kombinera med andra exempel i populär media såsom att de gjorde lilla jungfrun(baserad på en besättelse av H.C. Andersen, en dansk) till en svart kvinna, Ghostbusters blev ett gäng kvinnor, star wars får en kvinna som huvudkaraktär, Black Panther T’challa byts ut mot en svart kvinna, Spidermans Mary Jane blev en svart kvinna… + otroligt många fler exempel. Troligen även här som med ovantstående. Man vill se tillväxt så man marknadsför mot grupper som i stor utsträckning inte redan köper ens produkter.
Summera ovanstående så har vi en väldigt tydlig trend i väst av att byta ut vit representation mot i huvudsak svart för man vill se tillväxt, i princip bara kapitalism goes bRRrrr. Inte särskilt oväntat så upplevs det som hotande. Folk ser det här dag ut och dag in, det som en gång var ens barndom och som man identifierade med känns nu främmande och som att det vänder en ryggen.
Finns ett antal kända exempel inom psykologi som visar att förlora något kostar en mer glädje än att få samma sak. Så att få en hundralapp ger dig mindre glädje än glädjen du förlorar av att någon tar en hundralapp från dig. Tror det är vad vi här ser i praktiken.
När jag pluggade UX var en väldigt central del “equitable design”, som i kort handlar om att man fokuserar på att designa produkter för underrepresenterade grupper. Att redan högt representerade grupper inte har något problem med det och att det kommer vara en vinst är i princip bara förväntat och ingenting som ifrågasätts. Alltid varit otroligt skeptisk till den för tycker inte det går ihop med hur jag upplever att människor generellt är. Just nu följer allt och alla det här receptet på tillväxt, att fokusera på underrepresenterade grupper. Att mjölkdrängen på Arlapaketet eller w/e är från Afghanistan tror jag de flesta klarar av. Men det är den totala volymen av det här som skapar illska.
Att få representation är allmänt accepterat att det uppskattas, att förlora representation har uppenbart samma vikt, om inte mer. Därför blir detta som i isolering känns litet och meningslöst kontroversiellt.