Kekec secondo la nuova Croazia: Pate da ora in Atlantic Grupo

Kekac

Bomo videli kaj bo naredil lastnik blagovne znamke, ampak načeloma lahko s povezavami blagovne znamke Argeta (ki je močna v celi regiji), tudi blagovna znamka Kekec daleč pride. Produkta sta si tudi kar precej različna po okusu, izgledu, teksturi, dosti bolj kot recimo CocaCola in Pepsi. Dvomim, da bodo samo ubili blagovno znamko.


Jedi jedi

Kaki Kekci

Kekec pašteta je bila nekoč blagovna znamka družbe Pomurka Mesna industrija, ki je nastala na osnovi predvojnega podjetja Benko Josip, tovarna mesnih izdelkov in izvozna klavnica, Murska Sobota. Na poslovanje podjetja je močno vplivala osamosvojitev Slovenije. Še leta 1992 je imelo podjetje sedem d. o. o. v Sloveniji, štiri na Hrvaškem, eno v Makedoniji. Prav tako so imeli dva profitna centra v Bosni in Hercegovini. Izguba jugoslovanskega trga in pitališč v drugih republikah ter sankcije Evropske skupnosti, ZDA in Kanade so pripeljale do visokega dolga. Leta 1995 je Pomurka končala v prisilni poravnavi iz katere je izšla leta 1999, zgodba pa se je končala v stečaju. Družina Volk, ki je lastniško obvladovala podjetji MIP in Pomurka, je obe podjetji finančno uničila in sta šli v stečaj. [Družina Volk je Pomurko uničila v štirih letih.](https://old.delo.si/novice/slovenija/druzina-volk-je-pomurko-unicila-v-stirih-leti.html)

Ker je bila Kekec pašteta močna blagovna znamka, je imela vrednost tudi brez proizvodne linije. V iskanju virov prihodka so lastniki Pomurke v letih 2006–2007 pri bankah zastavili blagovno znamko paštete Kekec, ki je bila registrirana skupaj z znano slikovno podobo. Hkrati so leta 2006 registrirali novo blagovno znamko Kekec kot napis brez slikovne podobe. Tako sta nastali dve blagovni znamki Kekec – jetrna pašteta in Kekec mesni izdelki, ki niso vključevali jetrne paštete.

Po stečaju Pomurke sta blagovni znamki končali pri različnih upnikih, kar je podjetju Osem, ki je najelo blagovno znamko, povzročilo nemalo preglavic. Čeprav so v dobri veri najeli in kasneje kupili blagovno znamko, se je izkazalo, da nihče ne ve, kdo je lastnik katere znamke, kdo jo sme prodajati in z njo razpolagati. Vseeno jim je razširjeno znamko Kekec uspelo registrirati v večini držav bivše Jugoslavije in v državah EU, ki so njihovi potencialni trgi. Ker so pri Pomurki poskušali trditi, da podjetje Osem uporablja znamko Kekec, do katere niso imeli pravico, saj naj bi smeli uporabljati le znamko Kekec – jetrna pašteta, registarcijo katere je stečajna upraviteljica celo poskušala preklicati, češ, da se ta blagovna znamka ne uporablja.

Zadevo so v podjetju Osem rešili šele leta 2018 tako, da so preprosto kupili obe blagovni znamki in ju združili pod eno streho. V tistem času se je Atlantic Grupa že zanimala za blagovno znamko Kekec [in jo skoraj kupila](https://old.delo.si/gospodarstvo/podjetja/druzba-osem-kupila-tudi-drugo-blagovno-znamko-kekec.html), vendar so morali od nakupa odstopiti. Blagovna znamka bi namreč veljala le za slovenski trg, na katerem bi se nenadoma pojavili dve nepovezani blagovni znamki Kekec.

[Iz Dela](https://old.delo.si/gospodarstvo/podjetja/osem-koncno-lastnica-znamke-kekec.html):
> »Blagovna znamka pašteta Kekec je dokončno naša in to je sodno potrjeno, kupili smo jo celo dvakrat, postopek pa se je končal s tako imenovano poravnavo, vendar ne zato, ker bi bilo podjetje Osem kaj krivo, ampak zato, ker smo hoteli zadevo končati. Le tako jo lahko zdaj nemoteno tržimo, saj smo imeli zaradi spora pri prodaji veliko škode,« je za STA povedal direktor in lastnik podjetja Osem Miroslav Flisar.

Podjetje je poslovalo uspešno, saj so v desetletju poslovanja prihodke več kot podvojili z 2,4 milijona evrov leta 2015 na 6,4 milijona v lanskem letu. Hkrati so podvojili tudi število zaposlenih s 24 na preko 50. Flisar je podjetje poskušal prodati že nekaj let.